중국의 Yili유업은 Danon을 제치고 세계 최고의 유제품브랜드로 등극했으며, ‘2020년도 Brand Finance Food 50’에서도 2위를 차지했다.

 

그러나 식품과 음료분야를 넘어서 보면, COVID-19의 발생으로 인해, 「Brand Finance Global 500 2020」에 오른 세계에서 가장 가치 있는 500개 브랜드의 가치는 약 1조 달러 가량 하락할 수 있을 것 같다.

Brand Finance는 COVID-19의 기업가치에 미치는 영향을, 2020년 1월 1일에 대비해 평가했다. 그 경우 브랜드가치에 미칠 수 있는 영향은 부문별로 추정했다. 업종은 2020년 1/4분기에 각 업종별로 관측된 브랜드가치의 손실수준을 기준으로, 제한적 영향(최소 브랜드가치의 손실 또는 잠재적 브랜드가치의 성장), 중간 영향(최대 10% 브랜드가치의 손실), 과중한 영향(최대 20% 브랜드가치의 손실) 등 3개 범주로 분류했다.

 

Yili 유업은13% 성장

 

13%의 브랜드가치성장을 기록해 86억 달러의 브랜드가치를 달성한 Yili는, 이제 Danon을 제치고 세계 최고의 유제품브랜드가 되었으며, 전체 「Brand Finance Global 500 2000」의 순위에서 2위를 차지했다.

Yili는 지난 5년간 아시아에서 가장 가치 있는 유제품 브랜드로, 2020년 말까지 글로벌 네트워크를 구축하고, 20억 명의 소비자를 겨냥하기 위한 브랜드의 목표를 달성하기 위해, 새로운 영역으로의 지속적인 확장을 추구해 왔다.

 

세계 10대 유업체(괄호는 지난 해 순위)

 

1 (2)  Yili​ – China $8.644십억 달러
2 (1)  Danone​ – France $7.825십억 달러
3 (3)  Mengniu​ – China $5.316십억 달러
4 (-)  Friso​ – Netherlands $3.739십억 달러

5 (4)  Arla​ – Denmark $3.273십억 달러
6 (5)  Amul​ – India $3.109십억 달러
7 (-)  Anlene​ – New Zealand $3.083십억 달러
8 (-)  Anchor​ – New Zealand $2.785십억 달러
9 (6)  Yakult​ – Japan $2.31십억 달러
10 (7) Almarai​ – Saudi Arabia $2.3십억 달러

자료: Brand Finance Food &Drink 2020

 

대내적으로 Yili는 내몽골에 고급 유기농 낙농생산기지의 건설에 43억 달러를 투자해 6만 명의 고용창출은 물론, 지역 농·물류산업 활성화도 기대된다. 해외에서 Yili는 뉴질랜드에서 두 번째로 큰 유제품 생산업체인 Westland Milk Products의 지분 100%를 인수하며 뉴질랜드로 눈을 돌렸다.

 

Brand Finance는, "Yili가 강력한 분기실적을 누리면서, 연도 초의 대유행의 부정적 영향에도 불구하고, 2분기에 강력한 반등을 보이면서 Danon에 앞서 격차가 더 벌어질 수 있었다"고 밝혔다.

「Brand Finance Food & Drink 2020」보고서는, 유제품브랜드가 식품포트폴리오 브랜드가치의 큰 부분을 차지하며, 종종 전체 순위의 변동요인으로 작용하기 때문에, 유제품브랜드와 관련된 브랜드가치를 더 폭 넓은 식품포트폴리오에서 분리시킨 유제품 포트폴리오 순위를 처음으로 포함시켰다.

 

Yili는 또한 총 브랜드가치가 86억 달러로, 5번째로 가치 있는 유제품 포트폴리오를 보유하고 있다. Nestlé는 총 126억 달러의 브랜드가치를 지닌 가장 가치 있는 유제품 포트폴리오를 자랑하며 다시 한 번 선두를 달리고 있다. Lactalis(브랜드 총 가치 117억 달러)와 Danon(116억 달러)의 유제품 포트폴리오가 각각 2위와 3위를 차지하고 있다.

Brand Finance의 Savio D’Souza 평가이사는, "업계에서 지속적인 혁신에 전념하는 브랜드로서 Yili가 COVID-19 대유행에도 불구하고, 올해 지속적으로 확장목표를 달성한 것은 놀라운 일이 아니다."라고 했다. 또한 내년엔 Yili의 강력한 혁신전략이 미래성장을 위한 브랜드의 핵심동력이 될 것이라고 말했다.​

Nestlé의 브랜드가치가 3% 증가한 203억 달러에 달해, 세계에서 가장 가치 있는 식품브랜드의 타이틀을 지켰다. Nestlé 포트폴리오가 총 브랜드 가치가 685억 달러로 다시 한 번 가장 가치 있는 음식 및 음료 포트폴리오의 자리를 지켰다.

Brand Finance는 유제품분야에서 인도의 브랜드 아물(Amul)이 올해 가장 빠르게 성장하는 유제품브랜드로, 브랜드가치가 31억 달러에 달해 25%가 증가했다고 밝혔다. 이 브랜드는 Tru 레인지를 출시하며, 포트폴리오의 다양화에 주력해 왔다. 이 브랜드는 최근 탄탄한 재무실적의 주요원인으로, 인프라의 개선과 농촌지역 매출증가를 꼽는다.

브랜드가치는 공개시장에서 브랜드의 상표허가를 취득함으로써, 브랜드소유자가 달성할 수 있는 순경제적 이익이다. 브랜드의 강도(强度)는, 브랜드의 경쟁사 대비 무형적 조치에 대한 성능의 효과이다.

 

 

출처 : Dairy reporter.com(By Jim Cornall, 2020. 9.10)

https://www.dairyreporter.com/Article/2020/09/10/Yili-tops-Brand-Finance-list-of-world-s-most-valuable-dairy-brands

번역 : 낙농정책연구소장(영남대 명예교수) 조 석 진