현명한 소비자의 실속있는 선택!

국내산 쇠고기 “육우”

2013년 육우고기 우수성 홍보사업

제안요청서(긴급)

2013.  4.

	한 국 낙 농 육 우 협 회

■ 목  차 ■

Ⅰ. 사업개요	2

Ⅱ. 사업내용	3

1. 추진개요	3

2. 추진방향	4

3. 사업내용 및 요구사항	5

4. 사업예산	7

5. 사업기간	7

Ⅲ. 입찰자격 및 내용	8

1. 입찰자격	8

2. 입찰내용	9

Ⅳ. 제안서 평가, 심사방법 및 낙찰자 선정	11

1. 제안서 평가	11

2. 심사방법	12

3. 낙찰자 선정	12

Ⅴ. 제안서 작성	13

1. 제안서 목차	13

2. 제출서류	14

3. 유의사항	14

Ⅵ. 계약조건	16

[붙임1] 1차 제안서 평가 기준표	19

[붙임2] 2차 경쟁P.T 평가 기준표	20

[붙임3] 경쟁P.T 평가 기준표(1차생략시)	21

[붙임4] 세부 평가 기준표	22

Ⅰ		사업 개요

1. 사 업 명 : 2013년도 육우고기 우수성 홍보

2. 사업목적

❍ 국내산 육우에 대해 잘못된 인식을 가진 소비자에게 올바른 정보와 우수성을 홍보하여 육우고기 소비촉진에 기여

3. 사업내용 및 예산

1) 매체홍보 : 250백만원 이내

❍ 방송매체 홍보(프로그램 제작지원 및 방영 등) : 220백만원 내외

❍ 온‧오프라인 홍보(지면매체, 온라인 등) : 30백만원 내외

2) 제10회 육우데이 행사 : 48백만원 이내

4. 사업기간 : 2013. 5. 21일 ~ 2013. 9. 30일(사업내용에 따라 변경가능)

5. 사업자 선정방식 ; 종합PR대행 1개사 선정

❍ ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률’시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 ‘협상에 의한 계약’ 방식으로 사업자 선정

6. 사업주관 : 사단법인 한국낙농육우협회

Ⅱ		사업 내용

1.	추진개요

< 추 진 목 표 >

소비자 인식 전환·제고를 통한 육우고기 소비촉진

및 육우산업 기반안정

◈ 소비자에게 국내산 육우고기에 대한 올바른 정보와 우수성 전달 ◈ 국내산 육우고기에 대한 소비자(수요자)의 판매․구매욕구 향상 ◈ 육우고기 소비촉진과 육우산업 기반 안정
홍보계획		세부 추진내용
매체홍보		▶TV, 라디오 등 방송프로그램을 통해 국내산 육우고기에 대한 정확한 정보 전달 ▶육우의 합리성과 우수성을 대변할 수 있는 인물 또는 이슈를 선정, 방송을 통해 이를 활용한 홍보 실시
온‧오프라인 홍보		▶지면매체, 인터넷 등을 통해 육우에 대한 정확한 개념 및 정보(판매처 등) 전달, 부정적 이미지 개선 ▶인터넷 등을 통한 바이럴 마케팅
이벤트행사		▶제10회 육우데이 행사를 통해, 소비자가 육우고기를 직접 체험할 수 있는 기회 제공 ▶데이마케팅 및 언론매체 연계를 통해 홍보효과 극대화
기 타		각종 매체의 육우관련 모니터링, 위기관리 및 대응 외

2.	추진방향

▣ 기본방향

⇒ 안전하고 품질좋고, 가격은 경제적인 ‘국내산 쇠고기 육우’

❍ 국내산 육우고기의 기본적 개념을 정확히 전달하여 소비자 인지도 향상 및 신뢰확보와 이를 통한 구매욕구 향상에 초점

❍ 식품안전에 대한 소비자 관심증대와 경기불황 여건 속에서 육우고기 구매는 현명한 소비자의 실속있는 선택임을 강조

▣ 커뮤니케이션 컨셉

⇒ 현명한 소비자의 실속있는 선택! 국내산 쇠고기 “육우”

① 국내에서 생산된 전문 고기소

- 국내산 육우는 수입육 또는 젖소고기가 아니라, 홀스타인 송아지 출생 직후부터 식육생산을 목적으로 한우와 같이 전문적 사양관리에 의해 비육된 전문 고기소임을 강조

- 국내산 육우는 친환경적인 깨끗한 국내 목장에서 사육되어 HACCP(식품위해요소중점관리기준) 인증 작업장에서 생산되어 냉장 유통되고, 쇠고기이력제와 음식점원산지표시제의 엄격한 관리를 받고 있어 안전하고 신선하다는 점을 강조

② 국내산 육우고기의 안전성과 경제성 강조

- 소비자의 먹거리 안전에 대한 관심이 높은 상황에서 수입산에 대한 소비자 불안 증대, 반면 계속되는 경기침체로 가계지출이 감소하면서 고가의 한우에 대한 접근 지난

- 이 같은 외부환경을 고려할 때, 대중육으로서 소비자의 가장 합리적이고 적정한 대안은 국내산 육우고기임을 강조

⇒ 저지방 웰빙 쇠고기 “육우”

- 국내 식생활 패턴이 건강과 다이어트를 선호하는 트렌드로 바뀌고 있는 가운데, 안전성을 갖추고 있으면서 한우에 비해 지방이 적은 육우를 저지방 선호 계층에 건강식으로 적극 홍보

* 육우는 단기사육(20개월)으로 인해, 연도가 좋고 적당한 지방을 함유하고 있어, 일본에서는 국산약우(國産若牛/국내산 어린소)란 캐치프레이즈로 맛과 건강의 영양을 함유한 저지방 웰빙 쇠고기로서 적극 홍보하며 자리매김하고 있음

▣ 사업타겟 : 육우고기의 실질적인 수요자

❍ 주부 : 가정 식단의 책임자이며 구매의 결정자

❍ 직장인 : 회식 등이 잦은 업무성격 감안

❍ 보조타겟 : 학생, 일반인, 노인 외

3.	사업내용 및 요구사항

가. 매체 홍보

1) 방송매체 홍보

사업목적

❍ 방송프로그램 제작 지원 등 방송매체를 활용한 육우 홍보를 통해 국내산 육우고기에 대한 정확한 정보 전달 및 육우에 대한 소비자 인식 및 이미지 제고

사업내용

❍ 사업추진전략에 따라 각종 방송프로그램 등을 통해 국내산 육우고기에 대한 정확한 정보 전달

- 매체범주 : 교양·다큐, 정보, 연예정보, 예능, 뉴스·보도 등

❍ 육우에 대한 국민적 관심 증대를 위해 연예인 등 특정 인물을 활용한 방송프로그램 제작, 방영

❍ 육우의 합리성과 우수성을 대변할 수 있는 인물 또는 이슈, 우수 육우판매처를 선정, 방송을 통해 이를 활용한 홍보 실시

2) 지면매체 및 인터넷 홍보

사업목적

❍ 육우와 관련된 내용을 지면매체 및 온라인(인터넷) 등에 노출시켜 소비자가 국내산 육우에 대해 쉽게 접하고 자세히 이해할 수 있도록 함

사업내용

❍ 육우에 대한 정확한 정의 및 장점을 홍보하고, 부정적 이미지 개선 등의 사업을 각종 지면매체를 통해 소비자에게 전달

- 주요 일간지·경제지, 무가지, 주부대상 잡지 등에 육우관련 정보노출

- 기획기사, 칼럼, 연재기사, 보도자료 배포 등

❍ 온라인(인터넷)상 마케팅 사업을 통해, 육우에 대한 바이럴(입소문) 효과 극대화

- 주요 포털사이트 내 육우관련 보도자료 노출

- 인터넷 주부·요리관련 커뮤니티 등을 통한 육우 홍보

- 육우사랑카페 활성화 등

- 신규 컨텐츠 생성 등

❍ 전국 육우 판매업체 현황 조사, 게시 등 홍보

❍ 각종 매체의 육우관련 모니터링, 위기관리

❍ 언론기자들과의 관계유지 체계 구성 등

나. 제10회 육우데이 행사

사업목적

❍ 육우데이 기념행사를 통해 육우인의 사기를 고취시킴과 동시에 소비자가 직접 육우를 체험할 수 있는 기회 제공 등

사업내용

❍ 제10회 육우데이(6월 9일) 기념식, 시식회 등 다양한 소비촉진 이벤트

❍ 방송(라디오 공개방송 등)과 연계하여 행사 효과 극대화

4.	사업예산

가. 매체 홍보 ; 250백만원 이내

1) 방송매체 홍보 : 220백만원 내외

2) 지면매체 및 인터넷 홍보 : 30백만원 내외

나. 제10회 육우데이 행사 ; 48백만원 이내

❍ 방송 연계시, 방송PPL비용은 매체홍보에서 처리 가능

※ 유의사항

▪부가세, 재료비 등 모든 관련비용 일체 포함

▪추가비용 등으로 예산안 상회시 심사대상에서 제외

5.	사업기간

▣ ’13.5.21일부터 ’13.9.30일까지(사업내용 등에 따라 변동가능)

Ⅲ		입찰자격 및 내용

1.	입찰자격

	< 입찰자격>
◈「국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령」제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 유자격자 ◈「국가를당사자로하는계약에관한법률시행령」제76조에 해당하지 않는 자 ◈ 최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 연평균 5억원 이상의 홍보수행실적을 보유 ◈ 공동도급(컨소시엄)의 경우, 회계예규 “공동계약운용요령”에 의거, 입찰참가자격을 갖추어야 함 ※ 공동계약운용요령에 부합되지 않을시 입찰참가자격 불인정

2.	입찰내용

기본원칙

❍ ‘국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률’ 시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 “협상에 의한 계약”방식으로 사업자 선정

❍ 협상에 의한 계약체결 기준(기획재정부 회계예규)

선정절차 및 방법

❍ 선정절차 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 심사 → 협상적격자 선정 → 협상 및 계약

❍ 입찰공고 : 우리협회 홈페이지, 국가종합전자조달(www.g2b.go.kr)

❍ 입찰공고된 사업에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 우리협회로 제출

제출서류

❍ 경쟁참가신청서, 회사소개서, 재무현황증명서, 용역실적증명서, 참여인력이력사항, 서약서, 가격제안서, 사업제안서(12부), 국세·지방세완납증명서, 법인인감증명서, 사업자등록증(사본), 공동수급표준협정서(해당업체에 한함)

사업일정

❍ 공고일 : 2013. 4. 19(금)

❍ 제안서 제출마감 : 2013. 4. 30(화) 17:00까지(방문접수에 한함)

- 제출처 : 서울시 서초구 서초3동 1516-5 축산회관 4층 한국낙농육우협회 홍보실(담당 이용일 과장)

❍ 심사일정

- 2013. 5월 초순경, 세부일정 추후 통보

- 1차 평가(제안서 평가)에서 3배수 이내로 선정

- 사업별로 10개 업체 이하로 제안할 경우에는 제안서 평가를 생략하고 경쟁P.T 평가를 실시

❍ 계약협상 : 협상적격자 선정후 10일 이내

※ 심사일정에 따라 변경가능

❍ 계약체결 : 2013. 5. 21

※ 심사일정에 따라 변경가능

Ⅳ		제안서 평가, 심사방법 및 낙찰자 선정

1.	제안서 평가

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁P.T 평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점(사업수행능력 및 제안서 평가)

- 2차 경쟁P.T 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

* 1차 제안서 평가에서 3배수 이내로 선정

* 사업별 제안업체가 10개 이하일 경우 1차 제안서 평가 생략

1차 제안서 평가

❍ 제안사별로 1명씩 참석하여 10분간 사업수행 능력 및 제안내용을 제안서 평가 위원회에 발표

❍ 평가요소 : 1차 제안서 평가 기준표 참조(붙임1)

- 평가 세부 기준 : 붙임 4 참조

2차 경쟁P.T 방법

❍ 제작수준 : 스토리보드 수준

❍ 대행업체 참석인원 : 5명 이내로 제한

❍ 제안설명 : 업체별 20분 배정(질의·응답 별도 5분 배정), 반드시 본 과업을 수행할 관리자가 실시

❍ 제안설명장비 : 제안사가 준비

❍ 평가요소 : 2차 경쟁P.T 평가 기준표 참조(붙임2)

※ 1차 제안서 평가 생략시 : 경쟁P.T 평가 기준표 참조(붙임3)

2.	심사방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내·외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리협회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3.	낙찰자 선정

협상적격자 선정

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 가격평가(20%)

- 2차 경쟁P.T평가를 거친 대행업체만 실시

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85% 이상인 업체

※ 가격평가는 제안내용 대비 금액의 합리성 등을 감안, 종합적 판단 평가 실시

❍ 종합평가 점수가 동일한 업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 업체가 선순위자로 하고,

- 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁P.T 평가와 무관

Ⅴ		제안서 작성

1.	제안서 목차

구 분	작성절차
제안 내용	1. 제안목적 2. 제안범위 3. 추진방향 및 방법 4. 추진내용 - 전략내용 - 전략에 따른 세부 사업내용 - 제시모델 5. 매체전략 - 구체적 미디어 믹스 - 매체구입 계획 및 예산 6. 기타 지원계획
제안사 현황	1. 회사 소개(요약) 2. 용역 실적(요약) 3. 참여 인력(요약) 4. 기타 소개사항

2.	제출서류

제출서류

❍ 경쟁참가신청서, 회사소개서, 재무현황증명서, 용역실적증명서, 참여인력이력사항, 서약서, 가격제안서, 사업제안서, 국세·지방세완납증명서, 법인인감증명서, 사업자등록증(사본), 공동수급표준협정서(해당업체에 한함)

제출분량

❍ 제안서(최대 100p이내, 가능한 50p 이내 권고) 각 12부 및 관련내용 수록 CD 1장

3.	유의사항

사업예산

❍ 반드시 제시된 사업예산 내에서 예산을 제안해야 함

- 제시된 예산을 상회하여 제안시, 심사대상에서 제외

❍ 제시되는 예산은 모두 부가세, 재료비 등 관련 소요비용 일체 포함가로 제시

❍ 실제로 구입 가능한 매체 및 실행 가능한 시기로 구성

❍ 매체별로 구입 가능한 가격, 단가 및 횟수 등을 명시

제출내용

❍ 제출된 제안서의 내용은 우리협회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결시 계약조건의 일부로 간주

❍ 우리협회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업책임자 또는 위임장을 소지한 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 우리협회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

제안서 작성요령

❍ 제안서 평가항목은 평가 기준표 참고

❍ 제안서는 A4지를 사용하여 작성

❍ 제안서 분량은 최대 100p 이내로 제안

* 필요시 추가사항(관련자료 등)은 제안서의 별첨자료로 제출

❍ 우리협회가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외함

Ⅵ		계약조건

제1조(목적) 이 조건은 우리협회의 육우고기 우수성 홍보사업 대행업체 선정에 대한 계약을 체결함에 있어 필요한 사항을 정함을 목적으로 한다.

제2조(사업의 범위) 계약상대자는 우리협회에서 교부된 제안요청서에 따라 본 사업을 수행하여야 한다.

제3조(사업의 착수) ①계약상대자는 계약시작일로부터 7일 이내에 사업을 착수하여야 한다.

②계약상대자는 우리위원회와 협상한 결과에 따라 사업 착수 시에 사업계획서(사업예산 포함)를 우리협회에 제출하여야 한다.

제4조(대금지급) ①선급금은 사업비의 15%이내 범위에서 우선 지급하고 기성고에 따라 집행하되, 계약상대자의 청구에 의하여 지급할 수 있다.

②계약상대자가 선급금을 지급받고자 하는 경우에는 정부 입찰·계약 집행기준(재정경제부 회계예규)상의 제반조건을 준수하여야 한다.

③잔금은 최종보고서에 대한 검사공무원의 검사가 완료된 후 계약상대자의 청구에 의하여 지급한다.

④잔금지급의 감액사유가 발생되었을 때에는 이를 공제하고 지급할 수 있다.

제5조(계약기간의 변경 및 지체상금) ①용역계약일반조건 제16조의 규정에 의한 과업내용의 변경 및 기타 불가피한 사유로 인하여 계약기간의 연장이 필요한 경우에는 계약일반조건 제16조제4항에 불구하고 계약금액의 범위 내에서 계약기간을 연장할 수 있다.

②계약상대자는 계약기한 내에 계약의 이행을 완료하지 못할 경우는 그 사유와 완료일을 명백히 한 계약연장신청서를 계약완료 20일전까지 제출하여 승인을 얻어야 한다.

③본 계약기간 만료일까지 계약을 완수하지 못하였을 때에는 계약상대자의 신청에 의하여 계약기간의 연장을 승인할 수 있으며, 이 경우 지연일수 매1일에 대하여 계약금액의 1,000분의 2.5에 해당하는 지체상금을 제4조3항의 규정에 의하여 지급될 용역대금과 상계할 수 있다.

제6조(계약의 해약) ①다음 각 호에 해당되는 경우 본 계약을 해약할 수 있다.

1. 계약상대자가 본 사업수행에 있어서 본 계약서 및 제2조의 규정에 의한 과업내용서의 내용을 위배하였을 때

2. 계약상대자의 태만으로 소정기일 내에 본사업을 완성할 가망이 없을 때

3. 사전에 승인없이 본 계약에 의한 권리의무를 제3자에게 양도하거나 본 사업의 일부를 제3자에게 하도급하였을 때

4. 계약상대자가 연구수행에 있어서 최선을 다하고 있으나 연구진행이 정체되어 소정의 연구성과를 기대하기 극히 곤란하거나 또는 사업을 완수할 능력이 없어졌다고 인정될 때

②계약이 해약되면 계약상대자의 중대한 과실이 없는 한 기성부분에 대한 정산을 인정할 수 있다.

제7조(사업결과 제출) ①계약상대자는 사업을 완료하였을 때에는 최종보고서 및 우리위원회가 지정하는 사항을 제출하여 검사를 받아야 한다.

제8조(감독 및 검사) 우리협회는 계약상대자의 업무수행사항을 수시로 감독․검사할 수 있고 계약상대자는 이에 응하여야 한다.

제9조(집행실적 제출 및 정산등) 계약상대자는 최종보고서 제출시 계약금액 집행실적 및 증빙서류 등을 우리협회로 제출하고 정산은 우리협회규정에 따른다.

제10조(보안조치) ①계약상대자 및 용역참여자는 용역사업 과정에서 알게 된 사항에 대하여 외부에 누설하여서는 아니 된다.

②계약상대자 및 용역참가자가 전항의 규정을 위반하거나 이와 관련하여 발주부서의 지시에 따르지 아니한 때에는 민형사상 책임을 지며 이에 따른 불이익처분을 감수한다.

제11조(기타) 이 조건에 명시되지 아니한 사항 및 해석상에 이견이 있는 경우에는 서로 협의에 의하고 협의가 이루어지지 아니하는 경우에는 우리협회의 결정에 따른다.

[붙임1]

1차 제안서 평가 기준표

심사자 :               서명 :

구 분	내 용	배 점
		A업체					B업체
사업 이해도	국내 낙농육우산업과 육우에 대한 기본지식, 이해도	10	9	8	7	6	10	9	8	7	6
수행실적	최근 2년간 단일건 1억원 이상 홍보건수 (단 2억원 이상은 2건으로 인정)	10	9	8	7	6	10	9	8	7	6
재무구조	2012년도 자기자본비율 및 유동비율	10	8	6	4	2	10	8	6	4	2
사업전략수립 (실현가능성)	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 매체(행사)선택의 적절성 행사홍보전략 및 타당성	20	18	16	14	12	20	18	16	14	12
매체전략수립	미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	20	18	16	14	12	20	18	16	14	12
크리에이티브능력 (수행계획)	사업전략의 타당성 소비와의 연결정도 사업내용의 소비자 설득정도 사업내용의 창의․독창성	30	27	24	21	18	30	27	24	21	18
합 계

[붙임2]

2차 경쟁P.T 평가 기준표

심사자 :               서명 :

구 분	내 용	A업체
		A업체					B업체
사업 이해도	국내 낙농육우산업과 육우에 대한 기본지식, 이해도	10	9	8	7	6	10	9	8	7	6
사업․매체 전략수립 (실현가능성)	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 매체(행사)선택의 적절성 미디어믹스의 적절성 매체(행사)전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	30	27	24	21	18	30	27	24	21	18
크리에이티브능력 (수행계획)	사업전략의 타당성 소비와의 연결정도 사업내용의 소비자 설득정도 사업전략에 따른 사업내용의 적절·독창성	30	27	24	21	18	30	27	24	21	18
상호협력 사후관리	본 사업 외 기타지원계획 지원계획의 이행가능성 성과측정 및 기타	10	9	8	7	6	10	9	8	7	6
기술점수 합계
가격평가	제안내용 대비 비용의 합리성 등 종합적 판단	20	18	16	14	12	20	18	16	14	12
합 계

[붙임3]

경쟁 P.T 평가 기준표(1차 생략시)

심사자 :               서명 :

구 분	심사내용	배 점
		A업체					B업체
사업 이해도	국내 낙농육우산업과 육우에 대한 기본지식, 이해도	10	9	8	7	6	10	9	8	7	6
수행실적	최근 2년간 단일건 1억원 이상 홍보건수 (단 2억원 이상은 2건으로 인정)	5	4	3	2	1	5	4	3	2	1
재무구조	2012년도 자기자본비율 및 유동비율	5	4.1	3.2	2.3	1.4	5	4.1	3.2	2.3	1.4
사업․매체 전략수립 (실현가능성)	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 매체(행사)선택의 적절성 미디어믹스의 적절성 매체(행사)전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	20	18	16	14	12	20	18	16	14	12
크리에이티브능력 (수행계획)	사업전략의 타당성 소비와의 연결정도 사업내용의 소비자 설득정도 사업전략에 따른 사업내용의 적절·독창성	30	27	24	21	18	30	27	24	21	18
상호협력 사후관리	본 사업외 기타지원계획 지원계획의 이행가능성 성과측정 및 기타	10	9	8	7	6	10	9	8	7	6
기술점수 합계
가격평가	제안내용 대비 비용의 합리성 등 종합적 판단	20	18	16	14	12	20	18	16	14	12
총 계

[붙임4]

평가 세부 기준표

수행실적

❍ 입찰공고년도 기준 최근 2년간(2011, 2012) 당해용역과 유사한 용역의 1억원 이상(단일계약 기준) 사업의 수행건수

평가내용	수행건수	배 점
		제안서평가	경쟁P.T
용역 수행 건수	8건 이상 6건 이상 4건 이상 2건 이상 2건 미만	10.0점 9.0점 8.0점 7.0점 6.0점	5.0점 4.0점 3.0점 2.0점 1.0점

※ 단, 2억원 이상은 2건으로 인정

재무구조

❍ 입찰공고일 직전 연도(2012년도) 대행업체 자본금에 대해 5등급으로 나열하여 할당(소수점 둘째자리에서 반올림)

구 분		10%	20%	40%	20%	10%
제안서평가	자기자본비율	5.0점	4.0점	3.0점	2.0점	1.0점
	유동비율	5.0점	4.0점	3.0점	2.0점	1.0점
경쟁PT	자기자본비율	3.0점	2.5점	2.0점	1.5점	1.0점
	유동비율	2.0점	1.6점	1.2점	0.8점	0.4점

※ 백분율은 왼쪽부터 높은 순임

※ 5개업체 이내인 경우, 백분율 왼쪽부터 순차 적용

기타항목 평가방식

10점 만점	(10)매우 우수, (9)우수, (8)보통, (7)미흡, (6)매우 저조
20점 만점	(20)매우 우수, (18)우수, (16)보통, (14)미흡, (12)매우 저조
30점 만점	(30)매우 우수, (27)우수, (24)보통, (21)미흡, (18)매우 저조

[별지 서식 제1호]

경 쟁 참 가 신 청 서
업체명	상호․법인명		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자	(인)	주민등록번호
대리인	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명 : (인) 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감
한국낙농육우협회에서 실시하는 육우고기 우수성 홍보사업 대행업체 선정과 관련하여 제안서 및 제 증빙서류를 신의성실의 원칙에 입각하여 관련서류를 제출하며, 만약 제출한 서류가 허위 또는 부정한 방법으로 작성된 사실이 확인될 경우에는 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률』등이 정하는 바에 따라 처리하여도 아무런 이의를 제기하지 않겠음을 확약합니다. 2013년 월 일 신 청 인 (인) 한국낙농육우협회장 귀하

[별지 서식 제2호]

회 사 소 개 서
회 사 명		대 표 자
주 소
전화번호		팩 스
설립년도		총직원수
자 본 금		업 종
해당부문 종사기간		예상수행인원
1. 연혁 및 일반현황 등 2013년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 한국낙농육우협회장 귀하

[별지 서식 제3호]

재 무 현 황 증 명 서
구 분	2011년도	2012년도
총자산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
당기 순이익
자기자본비율
유동비율

참고) 2012년도의 경우 결산 공고된 대차대조표 및 손익계산서 등 첨부(감사보고서 대체가능)

[별지 서식 제4호]

용 역 실 적 증 명 서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자	(인)
	사업자등록번호					전화번호
	영업소재지
	증명서용도		제한경쟁입찰용			제 출 처	한국낙농육우협회
	사업의 종류
최근 2년내 수행실적	연도별	용역명		계약일자	계약기간	계약금액(천원)		비고
	년
	년
	합 계
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )

※ 주의요망

1. 민영기업 거래실적은 세금계산서, 계약서사본(원본대조필), 거래명세표 등 증빙자료를 첨부하여야 한다.

2. 최근 2년이내(2011,2012) 단일건 1억원 이상(단일계약 기준) 수행실적을 첨부하되, 실적이 많은 경우에는 별지작성 첨부한다.

※ 수행실적 1건당 각각 작성하되, 최대 10건까지 인정

3. 사업의 종류는 사업자등록증의 업태, 종목을 기재한다.

[별지 서식 제5호]

참 여 인 력 이 력 사 항
구 분	성명	연령	직위	활동내용	경력기간	비고

※ 주의요망

1. 본 사업에 종사하는 종사자를 대상으로 작성

2. 상기 기재내용이 허위 사실로 판명될 경우에는 최종 선정후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

[별지 서식 제6호]

서 약 서
회 사 명		대 표 자	(인)
주 소
한국낙농육우협회 육우고기 우수성 홍보사업 대행사 선정 경쟁참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다. 1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다. 2. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원단의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다. 2013년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 한국낙농육우협회장 귀하

[별지 서식 제7호]

가 격 제 안 서
사 업 명
제안금액		일금 원( ) - 부가세 포함
신청자	상 호			법인등록번호 (사업자등록번호)
	주 소			전화번호
	대표자			주민등록번호
	담당자 연락처	소속부서		FAX
		전화번호		E-mail
상기 금액으로 가격제안서를 제출합니다. 붙임 : 세부 산출내역서 1부 2013년 월 일 제출자 상 호 : 대표자 : (인) 한국낙농육우협회장 귀하