"싱그런 자연가득 우리흰우유"

2010년도 매체광고․소비자교육 제안요청서(긴급)

(광고, PPL, 온․오프홍보, 도심속목장나들이외)

2010. 4.

	낙농자조금관리위원회

목     차

Ⅰ. 사업개요	3

- 사업방향	3

- 사업방법	4

- 사업내용 및 요구사항	5

- 사업기간	10

Ⅱ. 입찰자격 및 내용	11

- 입찰자격	11

- 입찰내용	12

Ⅲ. 제안서 평가, 심사방법 및 낙찰자 선정	14

- 제안서 평가	14

- 심사방법	15

- 낙찰자 선정	15

Ⅳ. 제안서 작성	17

- 제안서 목차	17

- 제출서류	18

- 유의사항	18

Ⅴ. 계약조건	21

붙임1) 1차 제안서 평가 기준표	24

붙임2) 2차 경쟁PT 평가 기준표	25

붙임3) 경쟁PT 평가 기준표(1차생략시)	26

붙임4) 세부 평가 기준표	27

Ⅰ		사업개요

	< 추진목표 >
◈ 우유의 깨끗하고 안전한 친환경적인 이미지 구축 - 우유가 청정자연에서 깨끗하게 생산되는 친환경․안전먹거리임을 강조 - 깨끗한 자연환경에서 생산되는 우유는 365일 까다로운 품질검사를 통해 소비자에게 전달되는 안전식품임을 강조 ◈ 우유의 신선함과 우수한 품질에 대한 인지도 확대 - 우리나라 우유의 신선함과 더불어 품질면에서도 세계 최고 수준이라는 인식을 소비자들에게 각인 ◈ 우유에 대한 소비자들의 부정적인 인식 개선 - 우유반대론에 대한 부정적인 인식을 개선시키고, 우유의 음용효과 등을 전문가들의 의견을 통해 소비자들에게 전달

1	사업방향

커뮤니케이션 컨셉 : “싱그런 자연가득 우리 흰우유”

❍ 우리 땅에서 생산되는 국산우유는 친환경․안전먹거리이며, 365일 까다로운 품질검사를 통해 소비자들에게 전달된다는 것을 강조

❍ 우유는 생산에서 유통되는 전 과정에서 어떤 가공원료도 첨가되지 는 자연 그대로의 완전식품임을 언급

핵심타겟 : 주부

❍ 가정식단의 책임자이며, 우유구매의 주 결정자인 주부를 핵심타겟으로 선정

❍ 보조타겟 : 학생, 일반인, 노인

- 사업별로 사업내용을 다양화하여 보조타겟을 대상으로 사업추진

2	사업방법

광고

❍ 광고제작 : 사업목적을 가장 잘 표현하고 있는 광고안으로 40초 공익캠페인을 제작

❍ 광고송출 : TV 공중파, 지역민방을 통한 공중파, 케이블방송 및 기타방송매체(대행사 제안에 의거) 활용

❍ 기타사항 : 제작된 광고를 각종 미디어(각종PR)를 활용하여 홍보하고, 참여한 모델을 우유홍보대사로 위촉하여 각종 사업에 활용

방송프로그램 제작․협찬, 온․오프라인활용홍보

❍ 방송프로그램 제작․협찬

- 우유관련 홍보내용을 월별 또는 분기별로 나누고, 이에 적합한 방송프로그램 등을 실시

❍ 온․오프라인활용홍보

- 우유관련 홍보내용을 월별 또는 분기별로 나누고, 이에 적합한 온․오프라인 홍보방법을 선택․집중 실시

도심속목장나들이 및 박람회 등 홍보행사

❍ 도심속목장나들이

- 도별로 1회씩 도심속목장나들이를 진행

❍ 박람회 등 홍보행사

- 2010년도에 계획된 축산관련 박람회 등에 참여하여 홍보행사 실시

3	사업내용 및 요구사항

사업수행을 위한 기본전략

❍ 사업목적에 부합하고, 소비자 노출이 극대화될 수 있도록 전략수립

❍ 우유에 대한 이미지 조사와 이에 따른 홍보방향 설정

❍ “우유의 친환경적인 이미지 및 365일 까다로운 품질검사”가 “안전먹거리”라는 이미지로 각인될 수 있는 전략수립

❍ 소비자들에게 국산우유의 품질이 세계 최고 수준이라고 신뢰성을 줄 수 있도록 전략수립

❍ 우유반대론자들의 주장, 우유에 관한 잘못된 상식을 올바로 알려 우유에 관해 오해하지 않도록 홍보 전략수립

❍ 우유의 음용현황에 따른 전략수립

- 우유음용빈도, 빈도변화 및 변화이유, 구매․음용패턴

광고

❍ 사업목표에 적합하고 소비자 인지도를 극대화할 수 있는 광고안 제시

- 대행사별로 제시할 광고안은 1개로 제한

❍ 제시된 광고안에 적합한 광고모델 제안

- 모델비 : 1인 100백만원(부가세포함)이하이며, 2인이상일 경우 200백만원(부가세포함)이하로 제시

- 계약기간 : 광고대행계약일부터 금년도 12월까지로 제한

- 활용도 : 구체적으로 제안

․우유홍보대사 위촉 및 활동방안

․우리위원회 대내․외 행사 참여

․간행물, 포스터, 옥외광고 등에 이미지 컷 활용방안

❍ 광고예산안 수립 : 3,190백만원이하(부가세 포함)

- 제작비 : 150백만원이하(포스터 등 이미지컷 촬영비 포함)

- 모델비 : 200백만원이하(100백만원 × 2명)

- 매체비 : 2,840백만원이하(광고 송출계획은 요일, 시간대 등 구체적으로 제안)

․TV광고(전국 공중파) : 2,000백만원이하(500백만원 × 4개월)

․TV광고(지역민방) : 700백만원이하(20백만원 × 5개월 × 7개권역)

․케이블(뉴스채널위주) : 140백만원이하(28백만원 × 5개월)

※ 광고모델비 또는 제작비에서 상기 예산이하로 제안하여 예산이 남을 경우 기타 매체 제안가능

❍ 기타 지원계획(위원회 예산지출 없음)

- 제작된 광고에 대한 홍보계획 및 실천방안 제시(단순 PPL제외)

- 광고와 연계한 옥외매체 광고시안 및 포스터 시안 제시

- 전국 공중파로 광고시 우리위원회와 해당 방송사와 협조체계 구축 및 해당 방송사의 우리위원회 지원방안 마련(구체적으로 제시)

- 월별 광고집행에 따른 평가보고서 제출(평가보고서에 따라 매체제안 변경가능)

- 광고집행이 완결된 후 우리위원회가 지정하는 효과측정 기관에 광고효과측정 및 분석 의뢰

- 우리위원회의 간행물 출간 등에 연예인, 일간지(뉴스) 기자, 아나운서 등의 공신력이 있는 인물들의 인터뷰 주선

❍ 심사대상(1차심사)에서 제외

- 제안 광고안 개수 및 모델비 제안이 지켜지지 않을 경우

- 제안서 제출 이후 변동이 있을 경우

- 3,190백만원(부가세포함)보다 예산을 상회하여 제안할 경우(추가사항 등으로 인한 추가예산 제안금지)

방송프로그램 제작․협찬, 온․오프라인활용홍보

❍ 월별로 주제를 선택하고, 주제별로 적합한 매체를 선정하여 사업추진

- 우유의 이미지 : 친환경안전먹거리, 365일 까다로운 품질검사, 세계 최고 수준의 품질, 우유반대론에 대한 대응(우유의 진실 혹은 거짓) 등

- 우유와 건강 : 청소년들의 체력증진(키 등), 주부의 건강(골다공증 등), 노인건강(골다공증 및 각종 노인성 질환), 일반인들의 건강과 우유 등

- 우유와 미(美) : 다이어트, 피부미용 등

- 우유의 효능 : 우유음용의 효과, 우유의 영양 등

- 생활속 우유활용법 : 우유요리, 우유비누 및 우유팩활용법 등

※ 카테고리 및 주제 추가 가능

❍ 방송프로그램 제작․협찬

- 매체 및 프로그램 주제 선정 및 제안

․매체범주 : 교양/다큐, 예능, 연예정보/드라마, 일일정보, 뉴스보도, 라디오협찬 등

․방송주제 : 월별 또는 분기별로 주제를 정하고, 주제에 따라 적합한 매체범주를 제안

- 예산안 : 545백만원(부가세포함)이하로 제안

※ 반드시 예산안(545백만원)이하로 제안할 것(추가 예산 등으로 상회할 경우 심사대상에서 제외)

❍ 온․오프라인활용홍보(공동계약 가능)

- 주제별 카테고리내에서 월별 또는 분기별로 이에 적합한 온․오프라인 홍보방법을 선택․집중 실시

- 온라인활용홍보

․우리위원회 홈페이지(www.imilk.or.kr) 활용하여 홍보사업을 실시하되, 각종 포털사이트 등과 연계하여 사업추진

․밀크홀릭내 회원유입, 회원간 상호 유대 활동 지원, 우유관련 각종 정보제공 등의 장으로 홈페이지를 활용

․신문(잡)사의 사이트와 우유관련 공동 프로모션

․제안사업의 특징에 따라 필요시 홈페이지 수정 가능

- 오프라인활용홍보

․월별 리테이너 관련 구체적인 서비스 내역 및 비용제시(부가세포함)

; 보도자료, 기획기사, 인터뷰, 기고, 모니터링, 위기관리능력, 신문(잡)사와의 협력체계구축 외

․제안 프로젝트(내용별 구체적인 예산 제시)

; 애드버토리얼 : 주요 중앙일간지, 잡지, 무가지 등

; 여성잡지 별책부록 : 유명 여성잡지의 우유관련 별책부록 제안

; 각종 신문(잡)지와의 우유관련 공동 프로모션

; 기타 홍보제안

- 예산제시 : 제안한 개별사업에 대한 구체적인 예산제시(부가세포함)

․온라인활용홍보 : 147백만원이내

․오프라인활용홍보 : 2000백만원이내

※ 반드시 예산안(347백만원)이하로 제안할 것(추가 예산 등으로 상회할 경우 심사대상에서 제외)

도심속목장나들이 및 박람회 등 홍보행사

❍ 도심속목장나들이

- 사업횟수 : 전국 총 10회 기준(수도권 2회 포함, 수도권은 가급적 서울중심)

- 사업내용 : 젖소를 활용한 교육․체험, 우유로 유제품 만들기 체험, 간단한 우유요리, 그 외 우유와 연계된 각종 이벤트행사

- 사업예산 : 1,000백만원

․행사비 : 90백만원이내(부가세포함)/회 × 10회 = 900백만원이내

․각종 자재, 구조물 제작 등 = 100백만원이내

❍ 박람회 등 홍보행사

- 사업내용 : 축산물브랜드전, 농어민의 날

- 사업내용 : 축산물브랜드전, 농어민의 날 행사에 참관객을 대상으로 우유관련 각종 행사실시

- 사업예산 : 30백만원이내(부가세포함)/회 × 2회 = 60백만원이내

❍ 제안내용

- 행사별 세부 사업내용

- 행사별 예산현황

- 기타 사업추진에 관련된 필요사항

- 사업예산은 회당 제시된 예산내에서 제안할 것(추가사항 등으로 상회할 경우 심사대상에서 제외)

4	사업기간

사업기간

❍ 사업기간 : 계약일 ～ 2010년 11월말까지

Ⅱ		입찰자격 및 내용

1	입찰자격

	< 공통사항 >
◈ 국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가유자격자 ◈ 국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제76조에 해당하지 않는 자 ◈ 사업설명회에 참가한 업체

광고

❍ 2009년도 KOBACO 공중파 광고대행실적 30위권 이내 단독업체

❍ 최근 3년내 국내 매체대행 및 광고시안 제작 등 수행실적이 있는 업체

방송프로그램 제작․협찬

❍ 최근 3년이내 공공기관 또는 기업에 대하여 5.5억원이상의 홍보수행실적을 보유한 업체

온․오프라인 활용홍보

❍ 최근 3년이내 공공기관 또는 기업에 대하여 3.5억원이상의 홍보수행실적을 보유한 업체

❍ 본 사업은 단독 또는 공동도급(컨소시엄, PR홍보대행사+온라인전문업체)이 가능

- 공동도급의 경우 회계예규 “공동계약 운용요령” 제9조에 의거 공동수급체 5개 이내, 계약참여 최소지분율 10%이상이어야 하며, 경쟁 입찰참가자격을 갖추어야 함

도심속목장나들이 및 박람회 등 홍보행사

❍ 최근 3년이내 공공기관 또는 기업에 대하여 10.6억원이상의 홍보수행실적을 보유한 업체

2	입찰내용

기본원칙

❍ 『국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률』 시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 “협상에 의한 계약”방식으로 사업자 선정

❍ 협상에 의한 계약체결 기준(재정경제부 회계예규 : 2200.04-158-3,2009.9.21)

선정절차 및 방법

❍ 선정절차 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 심사 → 대행업체 선정 → 계약

❍ 입찰공고 : 일간지 및 우리위원회, 축산단체 홈페이지

❍ 입찰공고 된 사업에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 우리위원회에 제출

제출서류

❍ 참가신청서, 회사소개서, 재무현황증명서, 수행실적증명서, 참여인력이력사항, 서약서, 공동수급표준협정서, 가격입찰서(인감날인 후 밀봉제출), 제안서, 국세․지방세완납증명서, 법인인감증명서, 사업자등록증사본

사업일정

❍ 선정공고 : 2010. 4. 1(목) ～ 4. 14(수)

❍ 제안서 제출 : 2010. 4. 14(수) 18:00까지(방문접수에 한함)

- 제출처 : 서울시 서초구 방배동 795-1번지 4층(02-588-7202～3) 낙농자조금관리사무국 기획․관리팀

- 사업설명회에 참석한 업체만 제안서 제출 가능

- 1개 대행사가 1개 사업에만 응찰 가능(2개이상 응찰시 심사대상에서 제외)

❍ 사업설명회 : 2010. 4. 5(월) 14:00, 낙농자조금사무국

❍ 심사일정

사 업 명	제안서평가	경쟁PT평가	심사장소
방송PPL, 도심속목장	4. 15(목)	4. 20(화)	낙농자조금사무국
온․오프라인활용	4. 16(금)	4. 21(수)	“
광 고	4. 19(월)	4. 22(목)	“

- 제안서 평가에서 3배수 이내로 선정

- 사업별로 10개업체 이하로 제안할 경우에는 제안서평가를 생략하고 제안서평가 일자에 경쟁PT평가를 실시

❍ 계약협상 : 2010. 4. 27(화) ～ 29(목), 심사일정에 따라 변경가능

❍ 계약체결 : 2010. 4. 30(금), 심사일정에 따라 변경가능

Ⅲ		제안서 평가, 심사방법 및 낙찰자 선정

1	제안서 평가

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁PT평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점(사업수행능력 및 제안서 평가)

- 2차 경쟁PT 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

※ 1차 제안서 평가에서 3배수 이내로 선정(사업설명회에 참석하지 않은 업체는 제외)

※ 사업별로 제안업체가 10개이하일 경우 1차 제안서 평가 생략

1차 제안서 평가

❍ 제안사별로 1명씩 참석하여 10분간 사업수행 능력 및 제안내용을 제안서 평가 위원회에 발표

❍ 평가요소 : 1차 제안서 평가 기준표 참조(붙임1)

- 평가 세부 기준 : 붙임 4 참조

2차 경쟁PT방법

❍ 제작수준 : 스토리보드 수준

❍ 대행업체 참석인원 : 5명 이내로 제한

❍ 제안설명 : 업체별 15분 배정(질의․응답 별도 5분배정), 반드시 본 과업을 수행할 관리자가 실시

❍ 제안설명장비 : 제안사가 준비

❍ 평가요소 : 2차 경쟁PT 평가 기준표 참조(붙임2)

※ 1차 제안서 평가 생략시 : 경쟁PT 평가 기준표 참조(붙임3)

2	심사방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3	낙찰자 선정

협상적격자 선정

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 입찰가격(20%)

- 2차 경쟁PT평가를 거친 대행업체만 실시

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85%이상인 대행업체

❍ 종합평가 점수가 동일한 대행업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 대행업체가 선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁PT평가와 무관

Ⅳ		제안서 작성

1	제안서 목차

구 분	작성절차
제안사 현황	1. 참가신청서(별지서식 제1호) 2. 회사소개서(별지서식 제2호) 3. 재무현황증명서(별지서식 제3호) 4. 수행실적증명서(별지서식 제4호) 5. 참여인력이력사항(별지서식 제5호) 6. 서약서(별지서식 제6호) 7. 공동수급표준협정서(회계예규2200.04-136-20, 2010.1.4참조) 8. 가격입찰서(별지서식 제7호, 별도 밀봉하여 제출)
제안내용	1. 제안목적 2. 제안범위 3. 추진방향 및 방법 4. 추진내용 - 전략내용 - 전략에 따른 세부 사업내용 - 제시모델 5. 매체전략 - 구체적 미디어 믹스 - 매체구입 계획 및 예산 6. 기타 지원계획

2	제출서류

제출서류

❍ 참가신청서, 회사소개서, 재무현황증명서, 수행실적증명서, 참여인력이력사항, 서약서, 공동수급표준협정서, 가격입찰서(인감날인 후 밀봉제출), 제안서, 국세․지방세완납증명서, 법인인감증명서, 사업자등록증사본

제출분량

❍ 광고 : 제안서, 요약서 각 15부 및 관련 내용 수록 CD 1장

○ 방송PPL외 : 제안서, 요약서 각 10부 및 관련 내용 수록 CD 1장

3	유의사항

사업예산

❍ 반드시 제시된 사업예산 내에서 예산을 제안해야 함

- 제시된 예산을 상회하여 제안시에는 1차 제안서 평가에서 제외

❍ 제시되는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시

❍ 실제로 구입 가능한 매체 및 실행 가능한 시기로 구성

❍ 매체별로 구입 가능한 가격, 단가 및 횟수를 명시

제출시안

❍ 제출되는 시안은 광고제작 후 광고심의위원회에 의해 무난히 통과될 수 있는 안을 제출할 것

- 채택된 광고내용과 광고 심의위원회의 심의에 따라 변경된 광고내용이 본 위원회가 판단할 때 과도하게 차이가 있거나, 차후 광고사업 본연의 임무를 다하지 못한다고 판단될 시에는 제재조치가 있을 예정임

- 광고심의시 통과되지 않고 재구성․촬영시에는 대행업체에서 비용부담

- 제안된 모델의 문제로 인해 재구성․촬영시에는 대행업체에서 비용부담

❍ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결시 계약조건의 일부로 간주

❍ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업 책임자 또는 위임장을 소지한 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 우리위원회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

제안서 작성요령

❍ 제안서 평가항목은 평가 기준표 참고

❍ 제안서는 A4지를 사용하여 작성

❍ 제안서 분량은 제한하지 않으나 가능한 총 100쪽내에서 제안

❍ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨자료로 제출하여야 함

❍ 관리위원회가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외함

Ⅴ		계약조건

제1조(목적) 이 조건은 우리위원회의 매체광고․소비자교육 대행업체 선정에 대한 계약을 체결함에 있어 필요한 사항을 정함을 목적으로 한다.

제2조(사업의 범위) 계약상대자는 우리위원회에서 교부된 과업요청서에 따라 본 사업을 수행하여야 한다.

제3조(사업의 착수) ①계약상대자는 계약시작일로부터 7일 이내에 사업을 착수하여야 한다.

②계약상대자는 우리위원회와 협상한 결과에 따라 사업 착수 시에 사업계획서(사업예산 포함)를 우리위원회에 제출하여야 한다.

제4조(대금지급) ①선급금은 사업비의 15%이내 범위에서 우선 지급하고 기성고에 따라 집행하되, 계약상대자의 청구에 의하여 지급할 수 있다.

②계약상대자가 선급금을 지급받고자 하는 경우에는 정부 입찰․계약 집행기준(재정경제부 회계예규)상의 제반조건을 준수하여야 한다.

③잔금은 최종보고서에 대한 검사공무원의 검사가 완료된 후 계약상대자의 청구에 의하여 지급한다.

④잔금지급의 감액사유가 발생되었을 때에는 이를 공제하고 지급할 수 있다.

제5조(계약기간의 변경 및 지체상금) ①용역계약일반조건 제16조의 규정에 의한 과업내용의 변경 및 기타 불가피한 사유로 인하여 계약기간의 연장이 필요한 경우에는 계약일반조건 제16조제4항에 불구하고 계약금액의 범위 내에서 계약기간을 연장할 수 있다.

②계약상대자는 계약기한 내에 계약의 이행을 완료하지 못할 경우는 그 사유와 완료일을 명백히 한 계약연장신청서를 계약완료 20일전까지 제출하여 승인을 얻어야 한다.

③본 계약기간 만료일까지 계약을 완수하지 못하였을 때에는 계약상대자의 신청에 의하여 계약기간의 연장을 승인할 수 있으며, 이 경우 지연일수 매1일에 대하여 계약금액의 1,000분의 2.5에 해당하는 지체상금을 제4조3항의 규정에 의하여 지급될 용역대금과 상계할 수 있다.

제6조(계약의 해약) ①다음 각 호에 해당되는 경우 본 계약을 해약할 수 있다.

1. 계약상대자가 본 사업수행에 있어서 본 계약서 및 제2조의 규정에 의한 과업내용서의 내용을 위배하였을 때

2. 계약상대자의 태만으로 소정기일 내에 본사업을 완성할 가망이 없을 때

3. 사전에 승인없이 본 계약에 의한 권리의무를 제3자에게 양도하거나 본 사업의 일부를 제3자에게 하도급하였을 때

4. 계약상대자가 연구수행에 있어서 최선을 다하고 있으나 연구진행이 정체되어 소정의 연구성과를 기대하기 극히 곤란하거나 또는 사업을 완수할 능력이 없어졌다고 인정될 때

②계약이 해약되면 계약상대자의 중대한 과실이 없는 한 기성부분에 대한 정산을 인정할 수 있다.

제7조(사업결과 제출) ①계약상대자는 사업을 완료하였을 때에는 최종보고서 및 우리위원회가 지정하는 사항을 제출하여 검사를 받아야 한다.

제8조(감독 및 검사) 우리위원회는 계약상대자의 업무수행사항을 수시로 감독․검사할 수 있고 계약상대자는 이에 응하여야 한다.

제9조(집행실적 제출 및 정산등) 계약상대자는 최종보고서 제출시 계약금액 집행실적 및 증빙서류 등을 우리위원회로 제출하고 정산은 우리위원회규정에 따른다.

제10조(성과분석제출) 계약상대자는 계약된 사업이 완료했을 경우 우리위원회가 지정하는 연구기관 등에 본 사업에 대한 성과분석을 의뢰하고, 그 결과를 최종보고서 제출 후 30일내에 제출하여야 한다.

제11조(보안조치) ①계약상대자 및 용역참여자는 용역사업 과정에서 알게 된 사항에 대하여 외부에 누설하여서는 아니 된다.

②계약상대자 및 용역참가자가 전항의 규정을 위반하거나 이와 관련하여 발주부서의 지시에 따르지 아니한 때에는 민형사상 책임을 지며 이에 따른 불이익처분을 감수한다.

제12조(자문위원회) 계약상대자는 본 용역사업의 자문을 위해 학계, 연구기관, 정부관계자로 약간 명의 자문위원회를 구성할 수 있다.

제13조(기타) 이 조건에 명시되지 아니한 사항 및 해석상에 이견이 있는 경우에는 서로 협의에 의하고 협의가 이루어지지 아니하는 경우에는 우리위원회의 결정에 따른다.

붙임1)

1차 제안서 평가 기준표

구 분	광 고	PPL, 온․오프라인	도심속목장나들이외	배점
수행실적	최근3년간 단일건 20억원이상 광고수행건수	최근3년간 단일건 1억원이상 홍보건수	좌 동	10
재무구조	2009년도 자기자본비율 및 유동비율	좌 동	좌 동	10
사업전략수립 (실현가능성)	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 제시모델의 적합성 제시모델의 모델비 정도	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 매체선택의 적절성	사업목표에 따른 전략수립정도 행사홍보전략 및 타당성	25
매체전략수립	미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	세부 개별행사의 적절성 집객유도를 위한 홍보전략의 실현성	25
크리에이티브능력 (수행계획)	크리에이티브 전략의 타당성 소비와의 연결정도 크리에이티브의 소비자 설득정도 크리에이티브의 창의․독창성	사업전략의 타당성 소비와의 연결정도 사업내용의 소비자 설득정도 사업내용의 창의․독창성	행사전략의 타당성 행사전략에 따른 행사내용 행사내용에 대한 소비자 설득정도 행사내용의 창의․독창성	30
합 계				100

붙임2)

2차 경쟁PT 평가 기준표

구 분	광 고	PPL, 온․오프라인	도심속목장나들이외	배점
사업․매체 전략수립 (실현가능성)	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 제시모델의 적합성 제시모델의 모델비 정도 미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 매체선택의 적절성 미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 행사선택의 적절성 행사홍보전략 및 타당성 집객유도를 위한 홍보전략의 실현성	30
크리에이티브능력 (수행계획)	크리에이티브 전략의 타당성 소비와의 연결정도 크리에이티브의 소비자 설득정도 크리에이티브의 창의․독창성	사업전략의 타당성 소비와의 연결정도 사업내용의 소비자 설득정도 사업내용의 창의․독창성	행사전략의 타당성 행사전략에 따른 행사내용 행사내용에 대한 소비자 설득정도 행사내용의 창의․독창성	30
지원기술 사후관리	본 사업외 기타지원계획 지원계획의 이행가능성	좌 동	좌 동	15
상호협력	성과측정 및 기타	좌 동	좌 동	5
입찰가격평가	광고제작비 및 이미지컷 촬영비 (협상에 의한 계약체결기준 의거)	제안가격(PPL) 월별리테이너비용(온․오프라인) (협상에 의한 계약체결기준 의거)	도심속목장나들이 등 회당비용 (협상에 의한 계약체결기준 의거)	20
합 계				100

붙임3)

경쟁 PT 평가 기준표(1차 생략시)

구 분	광 고	PPL, 온․오프라인	도심속목장나들이외	배점
수행실적	최근3년간 단일건 20억원이상 광고수행건수	최근3년간 단일건 1억원이상 홍보건수	좌 동	10
재무구조	2009년도 자기자본비율 및 유동비율	좌 동	좌 동	5
사업․매체 전략수립 (실현가능성)	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 제시모델의 적합성 제시모델의 모델비 정도 미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 매체선택의 적절성 미디어믹스의 적절성 매체전략의 타당성 사업집행시기․노출빈도설정의 타당성	사업목표에 따른 전략수립정도 사업전략에 따른 행사선택의 적절성 행사홍보전략 및 타당성 집객유도를 위한 홍보전략의 실현성	25
크리에이티브능력 (수행계획)	크리에이티브 전략의 타당성 소비와의 연결정도 크리에이티브의 소비자 설득정도 크리에이티브의 창의․독창성	사업전략의 타당성 소비와의 연결정도 사업내용의 소비자 설득정도 사업내용의 창의․독창성	행사전략의 타당성 행사전략에 따른 행사내용 행사내용에 대한 소비자 설득정도 행사내용의 창의․독창성	30
지원기술 사후관리	본 사업외 기타지원계획 지원계획의 이행가능성	좌 동	좌 동	5
상호협력	성과측정 및 기타	좌 동	좌 동	5
입찰가격평가	광고제작비 및 이미지컷 촬영비 (협상에 의한 계약체결기준 의거)	제안가격(PPL) 월별리테이너비용(온․오프라인) (협상에 의한 계약체결기준 의거)	도심속목장나들이 등 회당비용 (협상에 의한 계약체결기준 의거)	20
합 계				100

붙임4)

평가 세부 기준표

수행실적

❍ 입찰공고일 기준 최근 3년간(2007, 2008, 2009) 당해용역과 유사한 용역의 일정액 이상 사업의 수행건수

평가내용	수행건수	배 점
용역 수행 건수	10건 이상 8건 이상 6건 이상 4건 이상 2건 이상 2건 미만	10.0점 8.0점 6.0점 4.0점 2.0점 0.0점

- 일정액 : 단일건으로 광고 20억이상, 방송PPL, 온․오프라인, 도심속목장 등 1억이상

재무구조

❍ 입찰공고일 직접 연도(2009년도) 대행업체 자본금에 대해 5등급으로 나열하여 할당(소수점 둘째자리에서 반올림)

구 분	10%	20%	40%	20%	10%
자기자본비율(1차)	5.0점	4.0점	3.0점	2.0점	1.0점
유동비율(1차)	5.0점	4.0점	3.0점	2.0점	1.0점
자기자본비율(경쟁PT)	3.0점	2.5점	2.0점	1.5점	1.0점
유동비율(경쟁PT)	2.0점	1.6점	1.2점	0.8점	0.4점

※ 백분율은 왼쪽부터 높은 순임

[별지 서식 제1호]

경 쟁 참 가 신 청 서
입체명	상호․법인명		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자	(인)	주민등록번호
대리인	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명 : (인) 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감
낙농자조금관리위원회에서 실시하는 매체광고 선정과 관련하여 제안서 및 제 증빙서류를 신의성실의 원칙에 입각하여 관련서류를 제출하며, 만약 제출한 서류가 허위 또는 부정한 방법으로 작성된 사실이 확인될 경우에는 『국가를당사자로하는계약에관한법률』등이 바에 따라 처리하여도 아무런 이의를 제기하지 않겠음을 확약합니다. 2010년 4월 일 신 청 인 (인) 낙농자조금관리위원장 귀하

[별지 서식 제2호]

회 사 소 개 서
회 사 명		대 표 자
주 소
전화번호		팩 스
설립년도		총직원수
자 본 금		업 종
해당부문 종사기간		예상수행인원
1. 연혁 및 일반현황 등 2010년 4월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 낙농자조금관리위원장 귀하

[별지 서식 제3호]

재 무 현 황 증 명 서
구 분	2007년도	2008년도	2009년도
총자산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
당기 순이익
자기자본비율
유동비율

참고) 2009년도의 경우 결산공고된 대차대조표 및 손익계산서 등 첨부(감사보고서 대체가능)

[별지 서식 제4호]

용 역 실 적 증 명 서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자	(인)
	사업자등록번호					전화번호
	영업소재지
	증명서용도		제한경쟁입찰용			제 출 처	낙농자조금 관리위원회
	사업의 종류
최근 3년내 수행실적	연도별	용역명		계약일자	계약기간	계약금액(천원)		비고
	년
	년
	년
	합 계
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )

※ 주의요망

1. 민영기업 거래실적은 세금계산서, 계약서사본(원본대조필), 거래명세표 등 증빙자료를 첨부하여야 한다.

2. 최근 3년이내(2007,2008,2009) 단일건 20억(광고), 1억(방송PPL외)이상 수행실적을 첨부하되, 실적이 많은 경우에는 별지작성 첨부한다.

※ 수행실적 1건당 각각 작성하되, 최대 10건까지 인정

3. 사업의 종류는 사업자등록증의 업태, 종목을 기재한다.

[별지 서식 제5호]

참 여 인 력 이 력 사 항
구 분	성명	연령	직위	활동내용	경력기간	비고

※ 주의요망

1. 본 사업에 종사하는 종사자를 대상으로 작성

2. 상기 기재내용이 허위 사실로 판명될 경우에는 최종 선정후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

[별지 서식 제6호]

서 약 서
회 사 명		대 표 자	(인)
주 소
낙농자조금관리위원회 매체광고(소비자교육사업) 대행업체 선정 경쟁참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다. 1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다. 2. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원단의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다. 2010년 4월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) 낙농자조금관리위원장 귀하

[별지 서식 제7호]

가 격 제 안 서
사 업 명
제안금액		일금 원( ) - 부가세 포함
신청자	상 호			법인등록번호 (사업자등록번호)
	주 소			전화번호
	대표자			주민등록번호
	담당자 연락처	소속부서		FAX
		전화번호		E-mail
상기 금액으로 가격제안서를 제출합니다. 덧붙임 : 세부 산출내역서 1부 2010년 4월 일 제출자 상 호 : 대표자 : (인) 낙농자조금관리위원장 귀하

※ 주의요망

1. 세부 산출내역서를 포함하여 별도 봉투에 밀봉날인 제출